¿Qué es la construcción de enlaces?
La construcción de enlaces es la destreza que se tiene para la creación de hipervínculos de forma unidireccionales (también son llamados «vínculos de retroceso»), hacia una página web con el propósito de optimizar los motores de búsqueda y la visibilidad. Dentro de las estrategias de creación de enlaces más frecuentes se encuentra el marketing de contenido, los newsletter o difusiones masivas por correo electrónico, crear de herramientas que sean útiles, crear enlaces rotos y las relaciones públicas.
¿Por qué son tan importantes los enlaces?
Para comprender eso, habría que volver a los días de internet antes de que existiera Google. En el pasado, los motores de búsqueda como Yahoo! y Alta Vista fueron los jugadores dominantes y clasificaron sus resultados de búsqueda 100 % según el contenido de una página web.
Su ahora famoso algoritmo PageRank cambió el juego. En lugar de simplemente analizar el contenido de una página, Google observó cuántas personas se vincularon a una página.
Y tenían razón. Unos 20 años después, todavía los enlaces son la mejor herramienta para identificar la calidad de un portal web. Es por esto que los vínculos de retroceso siguen siendo la señal de clasificación de Google.
Dicho esto, gracias a actualizaciones como Google Penguin, Google ahora se enfoca en la calidad de los enlaces (no solo en la cantidad de enlaces).
¿Qué es exactamente un enlace de alta calidad? ¿Y cómo los construyo?
Autoridad de la página: ¿La página que te vincula es una potencia de PageRank? Si es así, ese enlace tendrá un gran impacto en su clasificación. De hecho, después de años de pruebas, se descubrió que la autoridad de la página que te vincula es más importante que cualquier otro factor.
Esto se debe a que los enlaces de páginas autorizadas transmiten más autoridad (también conocida como PageRank) a su sitio. Nota: aunque Google no comparte públicamente la información de PageRank, todavía la usan como base de su algoritmo.
Autoridad del sitio
La calidad de un enlace también está determinada por la autoridad de un dominio en todo el sitio. En general, un enlace de un sitio como ElPaís.com tendrá un impacto mucho mayor que un enlace de un blog sin nombre. Si bien estos enlaces son difíciles de conseguir, valen la pena el esfuerzo.
Nuevamente, Semrush es útil aquí. Ingrese una URL raíz del sitio en la herramienta y verifica tu «Puntuación de autoridad».
Relevancia del Sitio
Cuando de enlaces hablamos, la autoridad que tiene una página web es sumamente importante. Pero la relevancia de ese sitio también importa.
Por ejemplo, supongamos que ejecutas un sitio web sobre la dieta queto y obtienes un enlace de un sitio autorizado… sobre las grasas buenas. ¿Seguirá contando ese enlace?
Según una entrevista de un ex-Googler, en realidad no.
En general, deseas obtener enlaces de sitios de autoridad… específicamente, sitios de autoridad que están estrechamente relacionados con tu sitio.
Posición del enlace en la página
¿Está tu enlace incrustado en una pieza de contenido o está enterrado en el pie de página de una página? Resulta que la posición de tu enlace en una página es importante.
Específicamente, los enlaces escondidos en los pies de página y las barras laterales no valen tanto como los enlaces que se encuentran justo en el medio del contenido del cuerpo de una página.
¿Línea de fondo? Deseas que tus enlaces aparezcan en el cuerpo principal de una página web.
¿El enlace está colocado editorialmente? No importa dónde aparezca tu enlace en una página, debes preguntarte:
“¿Este enlace fue colocado editorialmente?”. En otras palabras, ¿alguna otra página web se vinculó a tí porque vio que tu web tiene una buena presencia? Si es así, ese es un enlace editorial.
¿Creaste un perfil en un sitio aleatorio y soltaste un enlace? Eso no es un enlace editorial.
Como era de esperar, Google pone mucho más peso en los enlaces colocados editorialmente.
Texto ancla del enlace
Los textos de anclaje son la sección del texto de un enlace en la cual es posible hacer clic. Resulta que Google usa el texto de anclaje como una señal de clasificación. Por ejemplo, supongamos que obtienes un enlace a tu sitio con texto de anclaje: «postres caseros».
Cuando Google ve eso ya sabe que ese portal usó el texto ancla: “postres hechos en casa”. La página a la que están enlazando debe ser sobre «postres hechos en casa».
Por supuesto, como todo en SEO, se ha abusado del texto de anclaje rico en palabras clave. Hoy en día, la creación de muchos enlaces de texto de anclaje de coincidencia exacta se considera spam.
En resumen, no recomendamos crear enlaces con texto de anclaje rico en palabras clave. Pero si obtienes un enlace con tu palabra clave en el texto de anclaje, es hora de celebrar.
Co-ocurrencias de enlaces
Las co-ocurrencias son las palabras y frases que aparecen alrededor de su enlace. Es probable que Google utilice las co-ocurrencias como «texto de anclaje para bebés».
Esto tiene sentido si lo piensas:
Los textos que hay en torno a los enlaces de tu página web, también pueden dar una idea sobre qué tan activa es. Entonces, ¿por qué Google no lo usaría?
¿El enlace es de una publicación de invitado?: Aquí hay algunas señales de alerta que pueden hacer que la publicación de invitados sea spam:
- A alguien se le paga por publicar la información
- La publicación contiene texto de anclaje de coincidencia exacta
- El sitio existe únicamente para publicar publicaciones de invitados
- El sitio no está relacionado con el tuyo
Pero, ¿qué sucede si publicas una entrada de invitado en un sitio relevante y autorizado? En nuestra experiencia, ese enlace puede ayudarte a clasificar.
Nofollow vs Dofollow
rel=” nofollow” es una etiqueta añadida a un enlace que le dice a los motores de búsqueda: “No cuentes este enlace como un respaldo”. Obviamente, cuando se trata de SEO, deseas obtener enlaces normales de «dofollow» siempre que sea posible.
Ahora que puedes saber cómo evaluar la calidad de un enlace, es hora de comenzar a construirlos. Si quieres obtener más información sobre cómo puedes construir enlaces puedes visitar nuestra página web.
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